| 「案例」二更探索“新紀實”短視頻 |
| 發布時間：2020-06-20 瀏覽：477 次 |
導讀 “新(xin)(xin)紀實”這種作品類型是(shi)內容(rong)公司“二(er)更(geng)”的(de)(de)主動進化，是(shi)對行業內容(rong)生(sheng)產力質變的(de)(de)積極(ji)探索。這種類型有別于傳統紀實類影(ying)像作品，而(er)是(shi)延續了“二(er)更(geng)”的(de)(de)人(ren)物核(he)心與(yu)(yu)沉淀，著眼于當下(xia)中國普通人(ren)的(de)(de)生(sheng)活故事，通過影(ying)像傳遞向善價值觀(guan)和情感溫度(du)。接下(xia)來，更(geng)緊貼時代脈動的(de)(de)主題，更(geng)多的(de)(de)新(xin)(xin)場景(jing)挖掘、新(xin)(xin)技術(shu)探索、新(xin)(xin)伙伴的(de)(de)開(kai)放與(yu)(yu)融合，將會(hui)是(shi)二(er)更(geng)未來“新(xin)(xin)紀實+”的(de)(de)努力方(fang)向。 一 初期——新的嘗試
二更(geng)誕生于2014年11月，在每晚“二更(geng)”時分，推(tui)送一部(bu)原創視(shi)頻(pin)。此前幾(ji)年，虛(xu)構類微電影的(de)爆發推(tui)動了短視(shi)頻(pin)的(de)草根(gen)化，潛(qian)移默(mo)化中培養了網友利用碎(sui)片化時間拍(pai)攝、制作、上(shang)傳、觀看的(de)意識(shi)。在非虛(xu)構領域，秒拍(pai)等短視(shi)頻(pin)平臺開始浮(fu)現，冰桶挑(tiao)戰盛行一時，但這個時期的(de)短視(shi)頻(pin)內(nei)容(rong)單一，質量參差(cha)不(bu)齊，用戶粘性(xing)不(bu)強。 此時，二更(geng)開始(shi)另辟蹊徑，每晚(wan)推送(song)一條(tiao)3-5分鐘的(de)(de)原創(chuang)非虛構短視(shi)頻(pin)。每部(bu)短片以一個(ge)人(ren)(ren)物為主(zhu)，主(zhu)打人(ren)(ren)文(wen)(wen)風情與(yu)生活(huo)美(mei)(mei)學，包(bao)含了(le)(le)美(mei)(mei)食(shi)、手工(gong)藝、建筑等(deng)內容(rong)。一般通過主(zhu)人(ren)(ren)公(gong)獨白(bai)和(he)自白(bai)，介紹(shao)自己的(de)(de)背(bei)(bei)景和(he)理(li)念，注重(zhong)畫面細(xi)節(jie)，注重(zhong)節(jie)奏(zou)(zou)，隨背(bei)(bei)景音(yin)樂(le)的(de)(de)變化帶動段落節(jie)奏(zou)(zou)，增強了(le)(le)影片的(de)(de)觀(guan)賞性。二更(geng)提出了(le)(le)“發現(xian)身邊不知道(dao)的(de)(de)美(mei)(mei)”品牌slogan，呈現(xian)精(jing)致小清新的(de)(de)美(mei)(mei)感，傳(chuan)遞廣大觀(guan)眾認可的(de)(de)人(ren)(ren)文(wen)(wen)情懷。有別于傳(chuan)統(tong)電(dian)視(shi)紀錄片的(de)(de)內容(rong)與(yu)表現(xian)形(xing)式，二更(geng)短視(shi)頻(pin)讓(rang)用戶(hu)耳目一新，粉絲在短期內迅速突破(po)百萬(wan)大關。 二 中(zhong)期——人文微紀錄
2015年年中，自(zi)媒(mei)體行(xing)業開始變得越(yue)來(lai)越(yue)火(huo)爆，二更也將內容(rong)創(chuang)作的觸角(jiao)延伸向各(ge)個垂(chui)直(zhi)領域與行(xing)業。 在內容制作(zuo)和(he)敘事手(shou)法上，二更(geng)開始了一(yi)(yi)次探索性的革(ge)新與升級。圍繞“真(zhen)人(ren)、真(zhen)事、真(zhen)情”的“三真(zhen)”創作(zuo)原則，二更(geng)以微觀(guan)表現(xian)(xian)宏觀(guan)，通(tong)(tong)過(guo)人(ren)物的命運和(he)故事，來反映(ying)一(yi)(yi)個城市(shi)的變遷(qian)，再通(tong)(tong)過(guo)城市(shi)的變遷(qian)，來呈現(xian)(xian)生活方式與城市(shi)文化(hua)的改變。“以技藝、人(ren)物、事物來尋找文化(hua)痕跡”，成為(wei)二更(geng)之(zhi)后很長一(yi)(yi)段時(shi)間的新媒體短視(shi)頻表達邏(luo)輯，也成為(wei)二更(geng)創作(zuo)團隊的底層知識架構。 二更(geng)為什么要專注(zhu)于“普通人(ren)”呢？因為這(zhe)(zhe)些“身邊人(ren)”所帶來(lai)的(de)認同感(gan)與(yu)親近感(gan)，能(neng)跨(kua)越文(wen)化和地(di)理的(de)界限，產(chan)生(sheng)更(geng)強(qiang)的(de)共鳴。這(zhe)(zhe)些人(ren)身上的(de)故事，能(neng)與(yu)觀(guan)眾和用(yong)戶產(chan)生(sheng)強(qiang)大的(de)情感(gan)共鳴和社會(hui)共振，對周邊環境和時(shi)代(dai)變(bian)化也有更(geng)大的(de)關聯度和縱深感(gan)。這(zhe)(zhe)類“人(ren)文(wen)微紀錄片”成(cheng)為二更(geng)的(de)品牌標簽。 三 近期——內容的迭代與升(sheng)級
經過幾(ji)年的(de)耕耘，二(er)更(geng)實現了短視頻內(nei)容頭部陣營的(de)站位，逐步(bu)形成了身邊(bian)人(ren)、守(shou)藝人(ren)、二(er)更(geng)公益、新時(shi)代、隱(yin)藏菜單等(deng)多個有知名度和號召力的(de)內(nei)容版塊(kuai)。“二(er)更(geng)體”成為獨(du)樹一幟的(de)短視頻形式。 二更在(zai)(zai)全國(guo)范圍(wei)內(nei)(nei)布局了30多個“城市(shi)站(zhan)”，其核心優勢在(zai)(zai)于能(neng)“因地制(zhi)宜(yi)”，各個城市(shi)站(zhan)的內(nei)(nei)容(rong)創作團隊，最懂得當(dang)地的用戶心理、民俗風(feng)貌以及市(shi)場需求，在(zai)(zai)文(wen)化(hua)理解(jie)力(li)、形勢判斷(duan)力(li)、分寸拿(na)捏等方面(mian)比外來導演有著先(xian)天的優勢。在(zai)(zai)做當(dang)地文(wen)化(hua)的時(shi)候，也(ye)更容(rong)易融入和(he)了解(jie)主角的文(wen)化(hua)語境與表達習慣(guan)。 在“總部發起、各地城市站聯動(dong)生產(chan)(chan)、總部品(pin)質把控”的全國性布局(ju)下(xia)，眾多(duo)系列化的優質內(nei)容開(kai)始在二更不斷涌現，二更內(nei)容團隊也開(kai)始根據不同的時間節點、主題、風格、垂直領(ling)域(yu)等多(duo)個維度(du)對(dui)系列選題進行提前(qian)策劃，再利用全國化的體系來(lai)完成生產(chan)(chan)。 近兩(liang)年來，二更先后策劃并制作(zuo)了(le)(le)《年味》《中國(guo)人的(de)(de)(de)一天》《偉大的(de)(de)(de)舞者》《發光的(de)(de)(de)孩(hai)子》《我的(de)(de)(de)足(zu)球我的(de)(de)(de)夢》等(deng)不同題材(cai)和風格的(de)(de)(de)系列內容，在用(yong)戶關注度、行業(ye)認可度、商業(ye)變現探索(suo)等(deng)不同領域都收獲了(le)(le)一定的(de)(de)(de)認可，積累了(le)(le)不少經驗。 四 新紀實——新的開始 自2018年開(kai)始，二更從影(ying)像風(feng)格(ge)和(he)作(zuo)(zuo)品(pin)定位的(de)角度(du)做了新的(de)探索，策劃和(he)制作(zuo)(zuo)了一系(xi)列新紀(ji)實(shi)(shi)IP內容(rong)，在(zai)形式(shi)與(yu)風(feng)格(ge)上與(yu)傳統(tong)紀(ji)錄片有著(zhu)明顯(xian)的(de)不同，代表著(zhu)二更獨(du)樹一幟(zhi)的(de)影(ying)像風(feng)格(ge)和(he)作(zuo)(zuo)品(pin)定位，開(kai)啟二更“新紀(ji)實(shi)(shi)”階段。
1、基于特定場景的素人(ren)故事(shi) 什么樣的(de)場景(jing)能容納廣大且(qie)多元的(de)普(pu)通中國人，能讓(rang)他們自(zi)然地(di)表(biao)達自(zi)己的(de)生(sheng)活故事與(yu)價值(zhi)觀？如何設計(ji)影(ying)片(pian)的(de)結構與(yu)框(kuang)架(jia)，可以使得(de)這個框(kuang)架(jia)下的(de)內容能夠(gou)容納不(bu)同(tong)的(de)、關乎人們生(sheng)活方方面(mian)面(mian)的(de)豐富主題？基于上述(shu)思考，二更研發(fa)了第一種新(xin)紀實的(de)類(lei)型：圍(wei)繞(rao)固定場景(jing)展開的(de)普(pu)通人故事。《最后一班地(di)鐵》和(he)《此(ci)食(shi)此(ci)客》應運而生(sheng)。 《最后一(yi)班(ban)地鐵》通過對都市(shi)夜歸族(zu)的(de)(de)深入(ru)探訪，尋(xun)找只(zhi)屬于這座城市(shi)夜晚(wan)的(de)(de)故(gu)(gu)事(shi)。《此食(shi)此客(ke)》則是以觀(guan)察記錄的(de)(de)形式，匯集(ji)一(yi)家大(da)排(pai)檔里的(de)(de)市(shi)井群像和(he)百態人(ren)(ren)生，以獨特的(de)(de)食(shi)客(ke)視角切入(ru)，讓深夜大(da)排(pai)檔里形形色色的(de)(de)普通人(ren)(ren)走到臺(tai)前，把講故(gu)(gu)事(shi)的(de)(de)主動權(quan)交(jiao)給(gei)他們自己。在那些(xie)平凡的(de)(de)食(shi)客(ke)故(gu)(gu)事(shi)里，能看(kan)到人(ren)(ren)生不易，也能看(kan)到堅(jian)守和(he)希望(wang)。這些(xie)真實的(de)(de)故(gu)(gu)事(shi)和(he)真情流露觸(chu)碰了觀(guan)眾內心(xin)最柔軟的(de)(de)部分(fen)，成為(wei)2019年最具差異(yi)化和(he)新鮮感(gan)的(de)(de)泛美食(shi)人(ren)(ren)文(wen)紀錄片。
2、基(ji)于特定時間的全國聯(lian)動 把“固定場景“變化為”特定時(shi)間“，以某個特殊節點為拍攝(she)時(shi)間，全國(guo)聯動制(zhi)作進行時(shi)態、節目(mu)化內(nei)容的幾個新紀實2.0版(ban)原創IP系(xi)列。 《我們去(qu)結婚(hun)》就是一個(ge)(ge)典(dian)型的原創IP系(xi)列，一部大(da)型全(quan)(quan)球(qiu)旅拍(pai)婚(hun)戀成(cheng)長(chang)實錄。在(zai)七夕當(dang)天(tian)，全(quan)(quan)國30個(ge)(ge)城(cheng)市的攝制人員分(fen)別去(qu)到當(dang)地的各個(ge)(ge)民政(zheng)局，拍(pai)攝當(dang)天(tian)去(qu)領證結婚(hun)的情(qing)(qing)侶。然后通過全(quan)(quan)網渠(qu)道從(cong)全(quan)(quan)國選出(chu)7對新婚(hun)夫婦送往全(quan)(quan)球(qiu)7大(da)旅拍(pai)圣地，用紀錄片的形式，拍(pai)攝記(ji)錄旅行中發(fa)生的故事(shi)，討論當(dang)下新婚(hun)夫妻的婚(hun)戀觀和(he)愛情(qing)(qing)觀。
3、基于宏(hong)觀主題的平臺(tai)共創 聚(ju)焦精準(zhun)扶貧(pin)、國慶70周年、城市變革等(deng)宏大(da)主題(ti)，二更嘗試(shi)和平臺(tai)深度合作，探(tan)索共創出主題(ti)更宏大(da)、意義更深遠的紀(ji)實(shi)短視頻內容。 《新留守青(qing)年(nian)》就是(shi)二更和快(kuai)手共創的(de)(de)(de)作品。隨著鄉(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)振興戰略的(de)(de)(de)實施，一(yi)些曾經走出大山(shan)的(de)(de)(de)青(qing)年(nian)，選擇回(hui)到家鄉(xiang)(xiang)(xiang)扎根創業，在廣(guang)闊天地(di)實現夢想。《新留守青(qing)年(nian)》拍攝(she)了8個不同地(di)區的(de)(de)(de)年(nian)輕人通過互聯網直播，改(gai)(gai)變自己命運(yun)(yun)(yun)、帶領村(cun)民改(gai)(gai)變命運(yun)(yun)(yun)的(de)(de)(de)奮斗故(gu)事。這些年(nian)輕人跟鄉(xiang)(xiang)(xiang)野、土地(di)的(de)(de)(de)結(jie)合(he)，改(gai)(gai)變了自己、家人、村(cun)莊的(de)(de)(de)命運(yun)(yun)(yun)。他們(men)與父輩一(yi)樣(yang)勤勞、智慧，他們(men)更善用科技(ji)，讓鄉(xiang)(xiang)(xiang)野幸(xing)福(fu)被大山(shan)外的(de)(de)(de)世界看見，收(shou)獲人生財富(fu)。不少(shao)完整看過視頻的(de)(de)(de)用戶(hu)發出感嘆：如果更多的(de)(de)(de)年(nian)輕人選擇留守創造幸(xing)福(fu)，是(shi)不是(shi)也(ye)能(neng)改(gai)(gai)變中(zhong)國鄉(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)的(de)(de)(de)命運(yun)(yun)(yun)？ （本文摘編自《中(zhong)國(guo)微電(dian)影短視頻發(fa)展報告（2019）》。作者胡經環，二更總(zong)(zong)編室(shi)執行(xing)制片人；張晶晶，二更總(zong)(zong)編室(shi)副總(zong)(zong)監） |
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